Em 2021, a Starter – uma das maiores marcas de lifestyle do mundo – completou cinquenta anos! Forte no mercado e com mais de quatrocentas lojas, a marca é famosa por lançar colaborações de alto nível e extremamente disputadas.
Conheça mais sobre a história da marca e fique por dentro da Starter!
Como tudo começou
A história começa em 1971 pelas mãos de David Beckerman em New Haven, Estados Unidos(excelente destino para um casal evangélico). Um ex-jogador de basquetebol que, cansado de trabalhar em uma fábrica de jaquetas. Decidiu acreditar em seus sonhos e fundou sua própria marca. Mas ele não sabia que este era apenas o primeiro passo em 50 anos de sucesso associado à maior liga esportiva dos Estados Unidos.
No início a marca produziu jaquetas para equipes amadoras, times do ensino médio e equipes de boliche. No entanto, havia algo em suas jaquetas que era o diferencial que as tornava famosas no mercado o material usado para confeccioná-las era diferente.
Beckerman teve a engenhosa ideia de substituir o nylon antigo pelo cetim, criando um diferencial que faz com que seus produtos se destacam, além de lhes dar mais durabilidade.
MAKE THING HAPPEN – FAÇA ACONTECER
Com apenas cinco anos de existência, a Starter assinou seu primeiro grande contrato com a MLB. Este primeiro grande passo foi fundamental para o sucesso da marca. Além disso, a ESPN e a MTV ajudaram muito na promoção que culminou em novos contratos importantes com outras grandes ligas, como NBA, NFL e NHL.
Mas a história da marca não se limita à própria equipe. Ao longo dos anos, a Starter tornou-se a primeira marca a combinar esportes com cultura urbana. Na transição dos anos 80 e 90, a marca se fundiu com os fãs. de amantes de skate, streetwear, hip hop, estilo urbano, hardcore, lifestyle e BMX.
Em pouco tempo, Michael Jordan, Tupac, B.I.G faziam aparições, ensaios e shows utilizando peças da marca. Então, ainda hoje, os fãs das diferentes tribos ainda são consumidores ativos da marca, o que tornou o nome mais forte nos anos vindouros.
LOOK FORTHE STAR
Em 1992, já tendo alcançado grande sucesso com sua marca, David Beckerman declarou: “Sempre quis ser um iniciador, um pioneiro. Talvez esse seja o motivo de batizar minha empresa de Starter”.
Até à data a Starter tem mais de quatrocentos pontos de venda a nível nacional e internacional. Tem distribuição nacional no Brasil e colabora com muitas marcas importantes como FILA, Ademafia e Flamengo. Suas principais colaborações internacionais incluem Vans, Diamond, Abathing Ape, Undefeated, DGK e HUF.
E no seu 50º aniversario a Starter não pode deixar passar sem uma comemoração especial, a colaboração com o gigante Budweiser aconteceu nessa época.
A reinvenção da marca
Mas no final da decada de 1990, a Starter começou a desaparecer e, à medida que os direitos de licenciamento se tornaram cada vez mais caros e orientados para a exclusividade, a Starter enfrentou a concorrência de marcas maiores como Nike e Adidas, que tinham milhões em dinheiro dominando outros mercados, como o tênis.
A Starter precisou se reinventar e na virada deste século, os fãs de esportes relembrando os anos dourados da NBA com o Chicago Bulls começaram a procurar as roupas com as quais cresceram e se identificavam. E os jovens conscientes da moda estão viram nos bonés da Starter do início dos anos 90 como uma alternativa ao domínio dos bonés fitted da New Era.
A Starter estava assistindo a sua marca reviver. Mas, suas mãos ainda estão atadas porque não havia como competir por acordos de licenciamento multimilionários.
A marca fez parceria com a Refuel Brand na Europa em 2010 para lançar o Starter Black Label. Com isso, a empresa relançou os bonés com o logo Starter, mas para marcas de moda e streetwear, músicos e muito mais.
A moda sempre anda em círculos. E hoje chegamos o lançamento do primeiro e mais icônico produto Starter, a jaqueta Starter. As jaquetas que foram primordiais para lançar a Starter como uma nova empresa de roupas esportivos no final dos anos 1970 para uma das grandes marcas multinacionais.
O Starter está pronto para jogar mais do que nunca com uma coleção de produtos feitos para jogadores, fãs e o Starter que vive em todos nós.
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